WWW.UK.X-PDF.RU

БЕЗКОШТОВНА ЕЛЕКТРОННА БІБЛІОТЕКА - Книги, видання, автореферати

 
<< HOME
CONTACTS




Продажа зелёных и сухих саженцев столовых сортов Винограда (по Украине)
Тел.: (050)697-98-00, (067)176-69-25, (063)846-28-10
Розовые сорта
Белые сорта
Чёрные сорта
Вегетирующие зелёные саженцы

Продажа зелёных и сухих саженцев столовых сортов Винограда (по Украине)
Тел.: (050)697-98-00, (067)176-69-25, (063)846-28-10
Розовые сорта
Белые сорта
Чёрные сорта
Вегетирующие зелёные саженцы
Pages:   || 2 | 3 |

«Вступ. Імітація (моделювання) як одна із методологій одержання даних у маркетингових дослідженнях базується на застосуванні економіко-математичних методів, реалізованих за допомогою ...»

-- [ Страница 1 ] --

УДК 658.8: 338.222

Тєлєтов Олександр Сергійович,

д.е.н., професор кафедри маркетингу Сумського державного університету;

Загорулько Сергій Олександрович,

студент факультету економіки та менеджменту Сумського державного університету

МОДЕЛЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМ

У даній роботі розкриті практичні аспекти імітаційного моделювання економічних процесів,

побудовані економетричні моделі та експертна система, які дозволяють імітувати поведінку суб’єктів маркетингової діяльності під впливом зміни зовнішніх і внутрішніх факторів, розроблені практичні рекомендації для управлінських організацій України різних рівнів.

Ключові слова: імітаційне моделювання, метод найменших квадратів, логіт-регресія, експертна система, інформаційна маркетингова система.

Вступ. Імітація (моделювання) як одна із методологій одержання даних у маркетингових дослідженнях базується на застосуванні економіко-математичних методів, реалізованих за допомогою ЕОМ, технічних та інших засобів і відтворює використання різних маркетингових факторів на екрані, папері та т. ін., а не за реальних умов. Здебільшого імітація використовує вторинну маркетингову інформацію і може передувати проведенню опитування. Це дає змогу акцентувати увагу на тих частинах останнього, які важко помітити без комп’ютерного аналізу.

З розвитком комп’ютерної техніки та її програмного забезпечення цей метод маркетингових досліджень постійно вдосконалюється. До моделей вводяться нові параметри, що відображають зміни в системі маркетингу. За результатами імітації вивчається вплив незалежних факторів на залежні, причому моделюються та порівнюються різні варіанти можливого впливу факторів.

Постановка завдання. Моделювання маркетингової ситуації передбачає розроблення структури компонентів, що включатимуться в модель, та встановлення можливих варіантів взаємозв’язку цих компонентів та одиниць маркетингового дослідження. За одиницю моделювання можуть братися: рівні цін, витрати на рекламу, якість товару, конкурентна стратегія тощо. Розробляється можлива реакція одиниць дослідження на ті чи інші змінні маркетингової системи. Формою поведінки досліджуваних одиниць під впливом змінних факторів маркетингової системи є підрахунок кількісних показників: частки ринку, обсягів продажу, прибутків тощо.

Першою вимогою до імітації тієї або іншої ситуації є якомога більша відповідність моделі реальній ринковій ситуації. Тобто після розроблення концепції моделі (постановки завдання) повинна бути проведена складна аналітична та проектна робота.

Процес розроблення моделей передбачає залучення до нього менеджерів-маркетологів, фахівців з моделювання та програмістів. Зрозуміло, що утримувати в складі своїх маркетингових служб відповідних фахівців можуть тільки потужні промислові підприємства, фірми, компанії. Усі інші використовують вже існуючі моделі, якщо і це їм «по кишені».

Другою вимогою до працюючої моделі є простота її сприйняття та використання споживачем. Тобто модель повинна:

- відтворювати реально існуючу в маркетинговій системі підприємства ситуацію;

–  –  –

- включати достатню кількість факторів, що відтворюють задану ситуацію.

Під час розроблення будь-якої імітаційної моделі фахівець має запропонувати її оптимальне вирішення (знайти компроміс між громіздкістю моделі та неточністю).

Імітація дає можливість одержати кількісний прогноз дії різних маркетингових стратегій і проаналізувати їх переваги та недоліки. Крім того, імітацію доречно використати для тренінгів персоналу маркетингових служб промислового підприємства, торгівельної фірми, державної установи. Нерідко імітацію використовують перед застосуванням інших методів одержання маркетингових даних [1, 2, 3].

Мета даної роботи – розкрити практичні аспекти імітаційного моделювання економічних процесів, побудувати економетричні моделі та експертну систему, які дозволяють імітувати поведінку маркетингових систем під впливом зміни зовнішніх і внутрішніх факторів, розробити практичні рекомендації для керівних організацій України різних рівнів.

Імітаційна модель інноваційного процесу. У даній роботі оцінюється ймовірність введення підприємством нової виробничої технології. Для цього був використаний статистичний матеріал BEEPS–2005, який містить дані про запровадження або незапровадження нових виробничих технологій на підприємствах країн Центральної і Східної Європи, та країн СНД за період з 2002 до 2004 рік. Тобто залежна змінна являє собою два можливих результати:

а) введення нової виробничої технології підприємством за 2002–2004 рр.;

б) невведення нової виробничої технології підприємством за 2002–2004 рр.

Коли проводиться оцінка взаємозв’язку між дискретною змінною та незалежними змінними, в економетриці використовують імовірнісну логіт-модель. Тобто оскільки в даній ситуації недоцільно оцінювати абсолютне значення результату, треба оцінювати ймовірність його настання. Позитивному результату (введення виробничої технології) присвоюється значення 1, оскільки подія мала місце в цьому випадку. Негативному результату (невведення виробничої технології) присвоюється значення 0, оскільки подія у цьому випадку не сталася. Далі оцінюється ймовірність настання події, на яку впливають ряд факторів Х, розрахунки проводяться на вибірці даних за такою формулою:

exp( X ), P (Y = 1) = (1) 1 + exp( X ) де P(Y=1) – ймовірність настання події; X – матриця регресорів; – вектор коефіцієнтів.

Розрахунки параметрів регресії в роботі здійснені за допомогою економетричного програмного забезпечення SPSS 16.0.

Окрім регресійних розрахунків, у роботі був використаний показник дисперсії для розрахунку деяких незалежних змінних. Як відомо, дисперсія розраховується за такою формулою:

–  –  –

де «Відстань» – відстань між двома точками; R – радіус Землі, він дорівнює приблизно 6371км; – різниця координат по довготі; Ф 1, 1 – широта та довгота першої точки; Ф 2, 2 – широта та довгота другої точки.

Для розрахунку за цією формулою усі градусні величини необхідно перевести у радіани.

До вибірки увійшли 9475 підприємств 27 країн. З них 3068 підприємств вводили нову виробничу технологію, а 6407 підприємств не вводили.

Як уже зазначалося, дискретна змінна введення інновацій є залежною змінною у нашому дослідженні.

Якщо підприємство диверсифікує свою діяльність, то потреба в інноваціях на такому підприємстві буде зростати. Наприклад, підприємство здійснює свою діяльність у декількох секторах. У цьому випадку менеджери можуть вводити інновації за всіма напрямками діяльності підприємства. Оскільки кількість можливих інновацій зросте, то зросте й імовірність введення інновацій. Ми вважаємо, що ступінь диверсифікації діяльності підприємства буде позитивно впливати на ймовірність введення інновацій на підприємстві. Використовуючи доступні дані, ми можемо врахувати диверсифікацію за такими напрямками діяльності підприємств, як виробництво, закупівля матеріалів, трудова політика. Для цієї мети ми використовуємо дисперсію. Дисперсія відображає ступінь варіації значень і більш низьке (більш високе) значення дисперсії відповідає більш низькому (більш високому) ступеню варіації значень. Іншими словами, більш низьке (більш високе) значення дисперсії відповідає більш високому (більш низькому) ступеню диверсифікації. Використовуючи дисперсію, ми розраховуємо показник, що є оберненою до диверсифікації величиною. Ми назвемо цей показник концентрацією і будемо вважати, що концентрація діяльності підприємства буде негативно впливати на ймовірність введення інновацій підприємством. Далі ми описуємо змінні концентрації.

Концентрація виробництва (КВ) = F(a 1 ; a 2 ; a 3 ; a 4 ; a 5 ; a 6 ; a 7 ; a 8 ), де F – функція дисперсії; а 1 – відсоток продаж, що надходить з гірської промисловості; а 2 – відсоток продаж, що надходить з будівництва; а 3 – відсоток продаж, що надходить з виробництва; а 4 – відсоток продаж, що надходить зі сфери транспорту; а 5 – відсоток продаж, що надходить з оптової та роздрібної торгівлі; а 6 – відсоток продаж, що надходить з торгівлі нерухомістю та бізнесу послуг; а 7 – відсоток продаж, що надходить з інших сфер діяльності.

Концентрація джерел закупівлі матеріалів (КДЗМ) = F(c 1 ; c 2 ;c 3 ), де c 1 – відсоток матеріалів, закуплених із внутрішніх джерел; c 2 – відсоток напряму імпортованих матеріалів; c 3 – відсоток імпортованих через дистриб’ютора матеріалів.


Купить саженцы и черенки винограда

Более 140 сортов столового винограда.


Концентрація освітнього рівня персоналу (КОРП) = F(f 1 ; f 2 ; f 3 ; f 4 ), де f 1 – відсоток робітників, що мають лише початкову шкільну освіту; f 2 – відсоток робітників, що мають лише професійно-технічну освіту; f 3 – відсоток робітників, що мають повну шкільну освіту; f 4 – відсоток робітників, що мають вищу освіту.

Ми вважаємо, що усі три показники будуть негативно впливати на ймовірність введення інновацій на підприємстві, оскільки звуження діяльності підприємства призведе до зниження кількості необхідних удосконалень на підприємстві.

Конкуренція – це часто досліджуваний економічний показник. Вона впливає на Маркетинг і менеджмент інновацій, 2010, № 2 61 О.С. Тєлєтов, С.О. Загорулько. Моделювання маркетингових інформаційних систем попит, пропозицію, ціни, бізнес-середовище. Конкуренція є зовнішнім чинником стосовно підприємства. Цікаво було б дослідити вплив конкуренції на введення інновацій. Ми вважаємо, що цей вплив є позитивним, оскільки тиск з боку конкурентів змушує керівників вдосконалювати стан підприємства. Для цієї мети менеджери вводять нові виробничі технології. Використовуючи наявний статистичний матеріал, маємо можливість розглянути дискретну оцінку конкуренції: чи має підприємство конкурентів на національному ринку? (Так/ні).

Ми також досліджували вплив зміни основного постачальника матеріалів та вплив зміни основних споживачів продукції підприємства на введення інновацій. Ми вважаємо, дані зміни підвищують імовірність введення інновацій, оскільки підприємству, яке їх зазнало, необхідно встановлювати відносини з новими споживачами та постачальниками, а для цього підприємству можуть знадобитися нові виробничі технології.

Ми можемо використати дві наявні дискретні змінні:

- чи змінювався основний постачальник підприємства за період 2002–2004рр.?

(Так/Ні);

- чи змінювалися основні споживачі за період 2002–2004рр.? (Так/Ні).

Наступним фактором є інформація. Ми вважаємо, що доступність інформації позитивно впливає на введення інновацій, оскільки менеджери, що мають доступ до інформації краще ознайомлені з можливими нововведеннями.

Для оцінки інформаційного забезпечення була використана така дискретна змінна:

чи використовує підприємство для своєї діяльності Інтернет? (Так/Ні).

Наступним напрямом, у якому підприємство може вводити інновації, є політика безпеки.

Для оцінки політики безпеки можна використати дві наявні змінні:

- дискретна змінна (чи здійснює підприємство платежі за безпеку? (Так/Ні));

- відсоток продажів, який йде на платежі за безпеку.

Ми вважаємо, що ці змінні будуть позитивно впливати на введення інновацій, адже на захищеному підприємстві вводити нові виробничі технології менш ризиковано.

Покращення якості товарів та послуг вимагає постійного введення нових виробничих технологій. Якщо підприємство проходить акредитацію на відповідність своєї продукції міжнародним вимогам якості, то йому необхідно буде вдосконалити свою продукцію до відповідного рівня. Для цього можуть знадобитися нові виробничі технології.

Для визначення впливу міжнародних стандартів якості ми використали таку дискретну змінну: чи акредитоване підприємство за стандартами ISO або за іншими еквівалентними стандартами? (Так/Ні).

Ми вважаємо, що ця змінна буде позитивно впливати на введення інновацій.

Для побудови адекватної моделі також необхідно врахувати фактор іноземних інвестицій.

Підприємства, що об’єднуються з іноземними партнерами, мають кращу поінформованість про нові виробничі технології та більше можливостей для їх введення. Змінна, яка описує влив іноземних інвестицій, має дискретний вигляд: чи створювало підприємство спільну компанію з іноземними партнерами? (Так/Ні).

Важливу роль у вивченні можливих реакцій з боку економічних агентів на зміну ціни відіграє поняття еластичності. Для врахування впливу еластичності була використана дискретна змінна.

–  –  –

Розділ 2 Інновації в маркетингу Введення інновацій потребує значних фінансових витрат. Дохід підприємства є джерелом фінансування інновацій. Більший дохід дає можливість придбати більше виробничих технологій. Проте специфічність даних не дозволяє розраховувати прибутки підприємств. Але є інший досить схожий показник – приріст валових продаж за 2002–2004рр. Будемо вважати, що чим більший приріст продаж, тим більша ймовірність введення нової виробничої технології на підприємстві.

Депозитні рахунки є додатковим джерелом доходу для фірми. Тому ми вважаємо, що наявність депозитних рахунків також позитивно впливає на введення інновацій.

Правильно складена бухгалтерська звітність дозволяє виявити джерела фінансування інновацій. Тому ми припускаємо, що використання підприємством міжнародних бухгалтерських стандартів буде позитивно впливати на введення інновацій.

Більшість підприємств, які нехтують введенням інновацій, більше 50% своєї діяльності здійснюють у торгівлі, сфері послуг, сфері нерухомості, готелях та ресторанах. Тож можна застосувати дискретну змінну, що показує належність до цих секторів: підприємство належить або до сфери торгівлі, або до сфери послуг, або до сфери нерухомості, або до сфери готелів та ресторанів (Так/Ні).

Як ми можемо передбачити, належність до цих сфер знизить ймовірність введення нової виробничої технології.

При аналізі вибірки було помічено, що існує певна географічна закономірність розподілу інноваційної активності: підприємства, які знаходяться ближче до розвинених країн Західної Європи (наприклад, у Чехії), частіше вводять нові виробничі технології, ніж підприємства, розташовані в Азіатських країнах (наприклад, в Узбекистані), але підприємства Грузії, Вірменії, Азербайджану вводять нові виробничі технології найчастіше. Статистично подібну ситуацію можна описати квадратичною залежністю між ймовірністю введення нових виробничих технологій підприємством та віддаленістю підприємства від Західноєвропейських країн. Як точка відліку ми довільно вибрали місто Гамбург (Німеччина).



Pages:   || 2 | 3 |
Похожие работы:

«72 Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. 2013. № 5 УДК 65.011 О.Л. Тоцька Доцент кафедри менеджменту Інституту економіки та менеджменту Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки, кандидат економічних наук, м. Луцьк сОЦіОЛОГіЧНЕ ДОсЛіДЖЕННЯ ВИКОРИстАННЯ ХРИстИЯНсЬКИХ ЗАсАД В УПРАВЛіННі ПіДПРИЄмНИЦЬКОЮ ДіЯЛЬНістЮ Проведено аналіз результатів соціологічного опитування “Менеджмент підприємництва на засадах християнської моралі”. Визначено ставлення підприємців до...»

«Міністерство освіти і науки України Одеська національна академія зв’язку ім. О.С. Попова Інститут економіки та менеджменту Кафедра економіки підприємства та корпоративного управління Орлов В.М., Яцкевич І.В., Новицька С.С., Потапова-Сінько Н.Ю.ЕФЕКТИВНІСТЬ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ В ГАЛУЗІ ЗВ’ЯЗКУ Навчальний посібник Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів Одеса – 2013 Ефективність управління підприємством в галузі...»

«Економічні науки Література 1. Поліщук Н.В. Логістика і контролінг як інтегровані функції менеджменту / Н.В. Поліщук // Проблеми економіки і управління : зб. наук. пр. – Львів : Львівська політехніка. – 2000. – № 391. – С. 301–306.2. Чучмарьова С.Й. Оптимальна організація матеріально-технічного забезпечення / С.Й. Чучмарьова, Н.В. Поліщук // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції „Маркетинг і логістика в системі менеджменту”. – Львів : Львівська політехніка. – 2006. – С. 250–252....»

«Газовий опалювальний прилад 6 720 809 941-00.1O ok reset press 5s mode Інструкція з експлуатації для користувача Logamax U072 U072-18/18K 6 720 805 107 (2013/04) UK U072-24/24K Перед експлуатацією уважно прочитати. Передмова Передмова Зміст Шановні пані та панове, Тепло це наша спеціалізація вже понад 275 років. Із самого початку 1 Пояснення символів з техніки безпеки................. 3 ми докладаємо максимум зусиль та завзяття, щоб Ви комфортно 1.1 Пояснення символів........»

«МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ VІ Студентська науково-практична конференція ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ: ПОГЛЯД МОЛОДІ Матеріали конференції Черкаси 2014 УДК 338 Розповсюдження та тиражування ББК 65.1 без офіційного дозволу ЧДБК заборонено Проблеми та перспективи розвитку національної економіки: погляд молоді. Матеріали VI Студентської науково-практичної конференції. (8-9 квітня 2014 р. м. Черкаси). – Черкаси: ЧДБК, 2014. – 85 с. Розглядаються актуальні проблеми...»

«УДК 330.320.656.13 В.М. Глібчук Інститут менеджменту та економіки „Галицька академія”, м. Івано-Франківськ ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕТОДИКИ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ІНВЕТИЦІЙ В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ ТА РИЗИКУ © Глібчук В.М., 2008 Уточнено сутність поняття інвестиційний проект, обґрунтовано важливість проведення інвестиційного аналізу та запропоновано методику оцінки економічної ефективності інвестицій, яка ґрунтується на комплексному застосуванні елементів різноманітних методів оцінки ефективності інвестицій...»

«Ю. О. Костенко ФІНАНСОВЕ ПРАВО УКРАЇНИ НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів Київ «Центр учбової літератури» ББК 67.9(4Укр)402я73 УДК 347.73(477)(075.8) К 72 Гриф надано Міністерством освіти і науки України (Лист № 1.4/18-Г-2839 від 24.12.2008) Рецензенти: Кучерявенко М. П. — доктор юридичних наук, професор, завідувач кафедри фінансового права Національної юридичної академії України імені Ярослава...»

«Якість – гарантія успіху та конкурентоспроможності / І.О. Сидоренко // Економічні науки: науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. – Чернівці: АНТ Лтд, 2005. – Вип. ІІІ. – С. 458 – 461. 35. Системи управління якістю. Вимоги : ISO 9001–2001.– [Чинний від 2001–104–01]. – К.: Держстандарт України, 2001. – 23 с. 36. Системи управління якістю.Настанови щодо поліпшення діяльності. Вимоги :ISO 9004–2001. – [Чинний від 2001–01–01]. – К.: Держстандарт України, 2001. – 44 с. 37....»

«МІЖРЕГІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ Методичні рекоМендації щодо забезпечення саМостійної роботи студентів здисциплін “Моделі і Методи прийняття рішень в аналізі та аудит”, “Методи прийняття рішень в аналізі та аудиті” (дляспеціалістів) Київ 2007 Підготовлено професором М. Ф. Базасем, доцентом кафедри обліку і аудиту А. В. Кулик Затверджено на засіданні кафедри обліку і аудиту (протокол № 10 від 13.03.07) Схвалено Вченою радою Міжрегіональної Академії управління персоналом...»

«Тарасюк Г. Ключові показники ефективності та оцінка логістичної стратегії підприємства [Електронний ресурс] / Г. Тарасюк, О. Рудківський, О. Погайдак // Соціально-економічні проблеми і держава. — 2013. — Вип. 2 (9). — С. 223-231. — Режим доступу до журн. : http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2013/13thmlsp.pdf. УДК 005.21 JEL Classification: L1, L21, M11 Галина Тарасюк 1, Олег Рудківський 2 Житомирський державний технологічний університет, вул. Черняховського, 103, Житомир, 10002, Україна...»




Продажа зелёных и сухих саженцев столовых сортов Винограда (по Украине)
Тел.: (050)697-98-00, (067)176-69-25, (063)846-28-10
Розовые сорта
Белые сорта
Чёрные сорта
Вегетирующие зелёные саженцы


 
2013 www.uk.x-pdf.ru - «Безкоштовна електронна бібліотека»